El presente trabajo tiene dos objetivos (i) El principal se dirige a proponer una delimitacion teorica y metodologica del enfoque del Behavioral Economics. Sobre este particular, en el trabajo se demuestra que tal delimitacion supone una permanente tension con las hipotesis de comportamiento derivables del enfoque tradicional de eleccion racional. (ii) El objetivo secundario del trabajo se concentra en la propuesta metodologica presentada, y para ello, se describen un par de casos practicos con el fin de explicar y someter a prueba tal propuesta; ademas los casos permitiran perfilar algunas herramientas de trabajo propias del enfoque del Behavioral Economics.