Este articulo esboza los principios centrales de la “economia conductual” destacando su papel en el analisis del comportamiento de eleccion y sus contribuciones de la Economia a la Psicologia para una comprension mas evolucionada de la conducta y se puntualizan algunas de las ventajas de la Economia Conductual en comparacion con otras aproximaciones como las hechas por la ley de igualacion.
