En la globalizacion se dan varios procesos aparentemente paradojicos e intrinsecamente relacionados, tales como la tendencia hacia la homogenizacion, no solo economica sino tambien cultural, asi como la de la heterogeneizacion, usualmente como una forma de resistencia. Debido a nuevas formas de control economico y politico, orientadas por las transnacionales, las logicas de mercado llegan a permear todo aspecto de la vida humana, cuantificandolo todo, incluso en contextos relacionados con la cultura y al arte (la industrializacion de las culturas). En estas condiciones, el gestor cultural en America Latina debe entonces buscar nuevas formas de re-significacion y organizacion que desafian estas mismas logicas de mercado, en aras de la construccion de ciudadania e inclusion social.