Abordagem do uso da fotografia na publicidade brasileira e de como esse recurso visual se insere no decorrer da historia. Estudo dos generos absorvidos pela publicidade e de como essa fotografia e instaurada como recurso visual de grande impacto por ser percebida como representacao de uma suposta realidade. Para isso, nos detemos na obra de Chico Albuquerque, um dos primeiros fotografos publicitarios a atuar no Brasil, o qual acreditamos ter uma parcela de contribuicao para o desenvolvimento dessa linguagem no pais. Tendo como aporte teorico os procedimentos analiticos da imagem publicitaria, examinamos algumas de suas fotografias de acordo com a estrutura abordada por Umberto Eco (1968). Por fim, percebemos que o modo como Chico Albuquerque compreende a fotografia na publicidade traz contribuicoes como a contextualizacao do produto na representacao fotografica e um refinamento visual atraves da iluminacao e composicao utilizadas.