E n los últimos años hemos observa - do una mayor preponderancia e influencia de la imagen en la política, que se ha convertido en una ventaja competitiva en la lucha por alcanzar o conservar espacios de poder público.Sin embargo, desde la época de los romanos, ya se le daba importancia a la iconografía de los políticos.Durante el imperio romano los gobernantes utilizaron las monedas para difundir la ima gen pública del Estado romano bajo la protección de sus dioses.A lo largo del siglo II a.C., la imagen en las mo nedas se diversificó haciendo referencia a las gestas y a las divinidades pro tectoras de las familias de la nobleza que controlaban el poder.A partir del año 44 a.C., bajo el gobierno de Julio César, se incluyó la figura de los gobernantes en las monedas, después se amplió a la familia de los empe radores. 1 En el siglo XVI, Nicolás Maquiavelo ya señalaba la importancia de la reputa ción del gobernante y del cuidado de su apariencia, así como de las formas que se deberían seguir en