Spanish Abstract: Las redes sociales son sistemas de relaciones interpersonales en los que las personas intercambian emociones, sentimientos, actitudes, gustos, opiniones, etc. En esa dinámica, la información que fluye a través de las interconexiones entre los sujetos tiende a ser replicada, lo cual transforma las preferencias de los individuos e impacta en las decisiones de los consumidores. Particularmente, las Redes Sociales Virtuales han profundizado la interconexión entre individuos porque les facilitan una comunicación directa y en tiempo real. Esto las constituye en una herramienta de alcance masivo que los empresarios tenderán a usar para focalizar la demanda, adaptarse a los gustos de los consumidores y crear un nuevo paradigma del consumo.