En el presente capítulo se exponen los resultados de un estudio orientado a la identificación de indicadores y tendencias respecto a estrategias éticas, estándares editoriales y la responsabilidad social corporativa concomitante a las empresas o holdings mediáticos, en concreto los casos de Chilevisión y CNN Chile.Se aplicó una metodología cualitativa etnográfica que posibilitó una aproximación directa con los distintos actores claves vinculados a la industria mediática, a través de entrevistas semiestructuradas a pe-riodistas y ejecutivos de los canales referidos, autoridades de faculta-des de comunicación e investigadores y consultores especialistas en comunicación e información.La estructuración transversal de los contenidos presentes en los ins-trumentos aplicados corresponde a tres grandes ejes temáticos que co-rresponden a las siguientes dimensiones: 1) Línea base común: conte-nidos transversales de aproximación al tema; 2) Experiencias propias de la empresa o canal; 3) Buenas prácticas declaradas y sugeridas.